Как HR-директору использовать в работе маркетинговые инструменты

1003
Актуальная ситуация на рынке и вызовы HR сегодня и завтра | Маркетинг как подход, или Продажи – это понимание своих продукта, аудитории, цены | Премия "Персона года" | HR и маркетинг-директор

Как HR-директору использовать в работе маркетинговые инструментыЯна Кудрявцева, директор по персоналу, IBS

Записывайтесь на предстоящие вебинары

Смотреть далее: Часть 2

Программа вебинара:
  • Актуальная ситуация на рынке и вызовы HR сегодня и завтра
  • Маркетинг как подход, или Продажи – это понимание своих продукта, аудитории, цены
  • HR бренд как основной актив, требующий профессионального управления
  • Упаковка и доставка в успешной деятельности HR
  • Данные в классическом и маркетированном HR
Расшифровка видео:

Добрый день, уважаемые коллеги, сразу извинюсь для начала за свое может быть странное поведение в ваших экранах, потому что доля меня это первый опыт проведения вебинара, поэтому я глазами невольно ищу аудиторию, которая обычно передо мной есть. Вас я не вижу, поэтому могу немножко странно себя вести.

Как HR-директору использовать в работе маркетинговые инструменты Рис. 1 Название и тема вебинара

Тем не менее, спасибо всем, кто присоединился к нам и кто присоединиться по дороге. Тема сегодня как мне кажется очень весенняя и очень интересная, и живая. Мне хочется чтобы вы вынесли из нашего часа (приблизительно столько мы планируем говорить и общаться все вместе, очень много полезного для себя) Я очень надеюсь что наше общение продолжится. В общем я всегда, когда знакомлюсь с кем-то новым в проффесиональной плоскости и профессионалном плане, говорю о том, что всегда готова делиться опытом отвечать на вопросы, советовать комментировать.

Премия "Персона года"

Как HR-директору использовать в работе маркетинговые инструменты Рис. 2 Автор

Несколько слов о себе в связи с этим, что же это за опыт и чем могу быть полезна? Начну, наверное, с конца: буквально месяц назад, спасибо большое всему HR-сообществу, мне была вручена премия "персона года", я недеюсь что не зря, что те проекты, которые были сделаны за последние 15 лет, именно столько я в HR, были интересные, важные, нужные и эти проекты в основном как раз сделаны в рамках моей позиции директора по персоналу и директору спец-проектов компании IBS, я наверное и оперирую в качестве опыта, когда иллюстрирую и рассказываю, комментирую какие-то ситуации, кейсы с которыми как мне кажется все мы сталкиваемся или сталкнемся в ближайшее время.

HR и маркетинг-директор

Вот, наверное, такие основные вещи про меня. Последние два года я совмещаю HR-специализацию с маркетинговой. То есть у меня такой пост, который очень иногда забавно звучит на слух - это HR и маркетинг-директор. Мы можем отдельно еще отдельно поговорить и я постараюсь прокомментировать зачем это было сделано и в чем, собственно, смысл для компании подобного совмещения в одном лице, мы воспринимаем это как совершенно разные специализации. Действительно, второй год уже заканчивается на этом посту и я могу сказать что это довольно успешное и интересное соединение, которое и посзволило мне тему нашего сегодняшнего вебинара сформулировать как маркетинговый инструментарий в руках HR-директора. Все-таки моя базовая специализация - HR, по-тому я маркетинг в инструментах скорее вижу, для решения тех задач с которыи сталкивается каждый или почти каждый HR в своей практике в тот или иной момент.

Вебинар 29 марта "Выстраивание функции HR аналитики в компании"

Вопросы, которые будут рассмотрены в рамках вебинара:

  1. Разработка ключевых HR-метрик компании
  2. Разработка нетипичных HR-метрик для выявления скрытых возможностей
  3. Связь HR-аналитики с бизнес-показателями всей организации. Как превращать данные в бизнес-решения.
  4. Аналитика HR бюджета для его оптимизации
  5. Исследование вовлеченности и решения на основе полученных данных

Зарегистрироваться на мероприятие >>>

С чем придется считаться, решая не традиционные HR-задачи

Итак, начну, с одной стороны с простого очевидного, а с другой стороны необходимо эти вещи обозначить, дабы чтобы общее информационное поле нам с вами зафиксировать. Я попыталась сформулировать те вызовы и те основные задачи, которые стоят перед нами с вами. В этом году, уже начавшемся. Без претензий на какую-то истину в последней инстанции, это как я вижу себе то, с чем придется считаться, решая наши, может быть традиционные, может не традиционные HR-задачи.

Как HR-директору использовать в работе маркетинговые инструменты Рис. 3 Программа вебинара

Какие вызовы: из новостей нашего городка, скажем так, это стагнация экономики. С одной стороны, я ловила себя на мысли заканчивая прошлы год (в ноябре-декабре), читая сообщения, статьи и комментарии своих коллег, европейских американских, европейских в большей степени, связанные с тем, что на этот год строили достаточно большие планы с точки зрения того, что для них стагнация завершается и возвращаются те вопросы и те задачи, которые обычно связаны с каим-то улучшением, с каким-то подъемом. Ловила себя на мысли какраз, что мы как раз находимся в некоторой противофазе, потому как наоборот их стенания годичной-двухгодичной давности о том, что все плохо и все падает, задачи связанные с кризисом решать приходится HR-ам. Они было в противовесе и противоходе с тем, какая была ситуация в нашей географии.

Считаться с некоторым замедлением экономики нам придется

Как HR-директору использовать в работе маркетинговые инструменты Рис. 4 Вызовы для HR в новом году

Ну вот здесь мы проводим некий перегиб, перелом и видим, что считаться с некоторым замедлением или даже стагнирование экономики нам придется в любом случае. Про производительность труда нашу местную сказано уже много и все-таки это не достаточно. Дейсвительно, запас прочности - большой по отношению к лучшим мировым практикам и это тоже некоторый фактор, который нужно учитывать.

Как HR-директору использовать в работе маркетинговые инструменты Рис. 5 О спикере

При этом есть третий пункт связаный с высокими зарплатными ожиданиями, это те наблюдения которые в январе еще были актуальны. Действительно, разныв между ощущениями работодателя во многих отрослях и потенциальных работников на эти позиции, они очеь сильно расходятся. Я это сформулировала как высокие зарплатные ожидания, относительно объективной реальности. Это некий такой признак, который практически неизменен на протяжении любой фазы которую мы проходим в развитии нашей экномики, или развитии бизнеса. Это тоже важная исторя на которую нужо обратить внимание.

улучшение демографии. Обэтом давно говорят. Где-то это даже навязано. С дугой стороны, я не уверена, что все, в полный рост, кто про это говорит, сталкнулись с этим ощущением. Когда действительно, lake of resources, это не история про квалификацию, это история про физическое отсутствие. Т.е. в принципе этих штатных едениц не хватает. Наверное следующий 15, когда мы смотрим на прогнозы зделанные аналитиками (и у нас было большое исследование, посвященное демографической ситуации) сделанные для разных регионов и для разных бизнесов, показывают что мы уже каждый сталкнется с физической нехваткой людей для определенных позиций, а в какой-то момент - для всех позиций.

Новые профессиии и технологические возможности

Как HR-директору использовать в работе маркетинговые инструменты Рис. 6 Главный вопрос вебинара

Дальше, есть два пунка, которые мне не очень нравятся на фоне предыдущих перечисленных четырех - это новые профессиии и технологические возможности. Когда мы говорим про новые профессии, этот пункт вбирает в себя несколько, он такой синтетический связанный с наблюдаемым и проживаемым всеми нами очень специальным моентов в области технологического развития. Мы фактически ежедневно становимся с вами свидетелями какие-то открытий, откровений, изменений, происходящих в таком технологическом ландшафте. Безусловно это и в IT (я как выходец и представитель этой индустрии), но это и гораздо более широкая история, касающаяся всех технологий.

Читать далее: Часть 2

Другие части: Часть 2 Часть 3 Часть 4 Часть 5 Часть 6 Часть 7 Часть 8

Записывайтесь на предстоящие вебинары Прошедшие HR-вебинары

Интерактивная презентация

Скачать: Презентация (PDF) Аудио (MP3)



Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Школа

Самое выгодное предложение

Проверь свои знания и приобрети новые

Записаться

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Живое общение с редакцией

А еще...


Рассылка




© 2011–2016 ООО «Актион кадры и право»

Журнал «Директор по персоналу» –
практический журнал по управлению человеческими ресурсами

Все права защищены. Полное или частичное копирование любых материалов сайта возможно только с письменного разрешения редакции журнала «Директор по персоналу».
Нарушение авторских прав влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством РФ.

Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС77-57623 от 08.04.2014.


  • Мы в соцсетях
ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ В МИР «ДИРЕКТОРА ПО ПЕРСОНАЛУ»

Здравствуйте! Чтобы продолжить чтение статей на сайте журнала «Директор по персоналу», пожалуйста, зарегистрируйтесь.

Это займет менее 1 минуты, а Вы получите доступ к очень важным статьям и полезным сервисам.

А кроме того, ваc ждут подарки:
- журнал HR-бюджет и другие тематические приложения и кейсы,
- подборка самых интересных статей за месяц,
- видеосеминары и презентации по HR вопросам

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ В МИР «ДИРЕКТОРА ПО ПЕРСОНАЛУ»

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Профессиональные тесты доступны только после регистрации!

Только зарегистрированные пользователи могут проходить профессиональное тестирование на сайте. Регистрация бесплатна и займет менее минуты.

После нее Вы сможете проверить свои знания, а также получите доступ к материалам и всем сервисам сайта.

Кроме того, в подарок вы получите подборку лучших статей журнала, тематические приложения и готовые HR-кейсы.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль