Вебинар: Как HR-директору использовать в работе маркетинговые инструменты #3

257
Упаковка и доставка в успешной деятельности HR | Это с одной стороны странно, с другой стороны радует | Бренд живет по определенным законам, они известны и это хорошая новость

Как HR-директору использовать в работе маркетинговые инструменты #3Яна Кудрявцева, директор по персоналу, IBS

Записывайтесь на предстоящие вебинары

Смотреть далее: Часть 4

Программа вебинара:
  • Актуальная ситуация на рынке и вызовы HR сегодня и завтра
  • Маркетинг как подход, или Продажи – это понимание своих продукта, аудитории, цены
  • HR бренд как основной актив, требующий профессионального управления
  • Упаковка и доставка в успешной деятельности HR
  • Данные в классическом и маркетированном HR
Расшифровка видео:

И все-таки, есть какая-то уловка, в том, что говоря про HR-бренд, какая-то часть из нас все-таки использует это как такую номинацию за которой в серьез мало чего стоит. Воспринимается это скорее как незначительная история, которая да, конечно, нужна, мы с ней работаем, но если в серьез попытаться увидеть под HR-брендом, какую-то последовательную работу, мы можем ее не обнаружить.

Это с одной стороны странно, с другой стороны радует

Как HR-директору использовать в работе маркетинговые инструменты #3 Рис. 1 Разработка продукта, упаковка, дрставка или трансляция, конверсия, анализ данных

Это с одной стороны странно, с другой стороны радует, потому как какой потенциал значит у нас есть в руках, какие горизонты открываются. Коль скоро не до конца использован объем, который может дать правильно отработанный и грамотно сформированный HR-бренд, значит все это можно сделать в ближайшее время, мы помним те вызовы, который перед нами ставит текущий момент. Одно с другим очень хорошо дружит, дает нам надежду и веру в то, что в итоге все будет хорошо.

Как - теперь вопрос, как построить эту пирамиду системно, как инициативу, которуая наверняка уже уаерена сформировалась полодить и обеспечить положить и обеспечить достойными проектами, достойными программами, которые будут работать с HR-брендом как с активом и давать ценность компании и давать value той роли которую играет hr в современной организации со всеми ее особенностями.

Мне кажется, что если попытаться сформулировать в общем, описание тгго инструментария который вам необходим, он ровно будет сформулирован в категориях маркетинговых задач. Необхзодимо сформировать у аудитории конкретных людей, они могут сильно отличаться от от одной организации к другой. Сформировать представление о том, каким образом, как функционирует организация. Как она устроена и делать это действительнона уровне лучших рыночных, лучшых маркетинговых практик.

Бренд живет по определенным законам, они известны и это хорошая новость

Бренд живет по определенным законам, они известны и это хорошая новость, это не нужно изобретать. Но к этому нужно в серьезно относиться. Понятно, что репутация работодателя формируется для реального человека, с другой стороны вы должны понимать, что HR-бренд работает не только внутри организации, а когда он выходит за рамки, когда нет этого реального опыта, появляется возможность использовать аудиторию не включенную непосредственно в трудовой процесс. И использовать ее так же мощно как ваших сотрудников, который в лучшем случае являются носителями ваших ценностей, являются носителями бренда. т.е. в ситуации про которую мы говорим, когда говорим о бренде как о таком активе, по отношению к которому мы используем корректные маркитенговые инструменты, мы расширем ту аудиторию, которая традиционно считается зоной влияния зоной эффекта, который модет быть перенесен через традиыионный инструментарий, мы ее расширяем, реализуем экпансию и может даже на порядки. Т.е. хорошо работающий HR-бренд работает без границ.

Хорошая картина, как мне кадется, должна воодушевлять. Я когда представляю, что тот бренд который мы строили изначально в отношении нескольких сотен человек, сейчас имеет эффект и отдачу этого эффекта. Понятно, что мы говорим, что бренд заложен - это такая двуликая история. Понятно, что бренд может быть премиальным, а может дисконтировать, что-то происходит если отрицательное, если в звучание бренда вплетаются негативные, назовем их там акуратно, факторы. А в современном таком очень прозрачном комуникационном мире это происходит элементарно без специального нашего желания, без возможности всерьез этим управлять. Понятно, что будет в приоритете какой-то отрицательный эффект с которым тоже нужно будет что-то делать. Но если мы говорим о ситуации такой действительно качествено-успешной работы с брендом, когда он прокачан с точки зрения тех ценностей, которые дают позитивный положительный эффект, от его трансляции от его звучания, понятно, что ощущение охвата и постоянно расширяемого охвата этой аудитории очень сильно убеждает в необходимости дополнительного продолжения этой работы, которая была когда-то начата и дотачивание возможно тех эффектов, которые непосредственно приходят уже в бизнес, а не только в HR-плоскость, не только в ту плоскость, которая традиционно является зоной внимания HR.

Вебинар 12 апреля "Создание и развитие успешной команды в сложных экономических условиях"

Вопросы, которые будут рассмотрены в рамках вебинара:

  1. Практики командообразования серьёзно меняются в последние 2-3 года. Создание и управление командами в компаниях становятся более нацеленными на увеличение эффективности, практикоориентированными, совмещенными с проектами компании. На мероприятии мы обсудим новые принципы работы с командами, такие, как: динамическая оценка, событийное научение, взаимные тренировки, метод маленьких глотков, вовлеченность в обучение, self-коучинг и сквозное командообразование

Зарегистрироваться на мероприятие >>>

Эффект от качества администрирования HR ощутим компании в деньгах

Давайте подитожим немножко, потому что, чувствую, что каждый из пунктов, который аккуратно компактно положен на слайд растекся в моем устном комментарии, кстном изложении. HR-бренд - зона основного внимания HR, как единственный и главный. Единственный с точки зрения, главныйх активов - главный актив компании на который мы влияем напрямую. Эффект от качества администрирования которого ощутим и заметен компании в деньгах. И в связи с этим является очень сильным аргументом, с точки зрения отстаивания позиции и внедрения каких-то новаций, программ, проектов связанных с развитием бренда.

Уровень актива, которым в такой ситуации HR владеет, заставляет работать с ним соответствующими подходящими эффективными инструментами, которые уже изобретены опробированы и традиционно это делается в плоскости маркетологов, людей, которые занимаются корпоративным брендом. И здесь HR-у не остается ничего другого, и это прекрасно, взять эти инструменты и начать ими пользоваться.

Фактор, который показательный и яв рассказе про бренд и про воздействие на него прозрачности коммуникации современной, которая опять же многими уже осознается, но не многими еще управляется в совершенстве. Опять же прозрачность очень часто звучит, на последнем круглом столе, на котором бизнесс-ревью обсуждалось, прозрачность это все-таки хорошо или плохо? Кажется, что подобного рода обсуждения являются признаком еще не доконцп осознанной реальноси. Когда мы обсуждаем, хорошо это или плохо, значит мы еще как-то веримм, что это зачем-то или как-то можно исключить изменить. А прозрачность это некоторая данность в ощущениях наших и фактах, которые происходят с которыми просто надо научится работать.

Пропаганда и декларации уже не сработают

В рамках прозрачности, которую мы наблюдаем, пропаганда и декларации, которые работали много десятков лет назад уже не сработают. Наоборот, они входят в нейкий диссонанс с наблюдаемыми реальными практиками и срабатывают еще дополнительно отрицательно. И поэтому так же еще нужен кбедительный маркетинг, а не декларативный, какой-то подход и пропаганда. Без комментариев, что пропаганда по прежнему иногда используется. Но не в корпоративном мире, в корпоративном мире мы такого себе уже позволить не можем.

Читать далее: Часть 4

Другие части: Часть 1 Часть 2 Часть 4 Часть 5 Часть 6 Часть 7 Часть 8

Записывайтесь на предстоящие вебинары Прошедшие HR-вебинары

Интерактивная презентация

Скачать: Презентация (PDF) Аудио (MP3)



Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Школа

Самое выгодное предложение

Проверь свои знания и приобрети новые

Записаться

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Живое общение с редакцией

А еще...


Рассылка




© 2011–2016 ООО «Актион кадры и право»

Журнал «Директор по персоналу» –
практический журнал по управлению человеческими ресурсами

Все права защищены. Полное или частичное копирование любых материалов сайта возможно только с письменного разрешения редакции журнала «Директор по персоналу».
Нарушение авторских прав влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством РФ.

Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС77-57623 от 08.04.2014.


  • Мы в соцсетях
ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ В МИР «ДИРЕКТОРА ПО ПЕРСОНАЛУ»

Здравствуйте! Чтобы продолжить чтение статей на сайте журнала «Директор по персоналу», пожалуйста, зарегистрируйтесь.

Это займет менее 1 минуты, а Вы получите доступ к очень важным статьям и полезным сервисам.

А кроме того, ваc ждут подарки:
- журнал HR-бюджет и другие тематические приложения и кейсы,
- подборка самых интересных статей за месяц,
- видеосеминары и презентации по HR вопросам

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ В МИР «ДИРЕКТОРА ПО ПЕРСОНАЛУ»

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Профессиональные тесты доступны только после регистрации!

Только зарегистрированные пользователи могут проходить профессиональное тестирование на сайте. Регистрация бесплатна и займет менее минуты.

После нее Вы сможете проверить свои знания, а также получите доступ к материалам и всем сервисам сайта.

Кроме того, в подарок вы получите подборку лучших статей журнала, тематические приложения и готовые HR-кейсы.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль