Акция месяца  | По вопросам подписки: 8 800 505 88 90

Активировать демодоступ

Директор по персоналу

Вебинар: Как HR-директору использовать в работе маркетинговые инструменты #3

28 июня 2015
282
Средний балл: 0 из 5

Упаковка и доставка в успешной деятельности HR | Это с одной стороны странно, с другой стороны радует | Бренд живет по определенным законам, они известны и это хорошая новость

Как HR-директору использовать в работе маркетинговые инструменты #3Яна Кудрявцева, директор по персоналу, IBS

Записывайтесь на предстоящие вебинары

Смотреть далее: Часть 4

Программа вебинара:
  • Актуальная ситуация на рынке и вызовы HR сегодня и завтра
  • Маркетинг как подход, или Продажи – это понимание своих продукта, аудитории, цены
  • HR бренд как основной актив, требующий профессионального управления
  • Упаковка и доставка в успешной деятельности HR
  • Данные в классическом и маркетированном HR
Расшифровка видео:

И все-таки, есть какая-то уловка, в том, что говоря про HR-бренд, какая-то часть из нас все-таки использует это как такую номинацию за которой в серьез мало чего стоит. Воспринимается это скорее как незначительная история, которая да, конечно, нужна, мы с ней работаем, но если в серьез попытаться увидеть под HR-брендом, какую-то последовательную работу, мы можем ее не обнаружить.

Это с одной стороны странно, с другой стороны радует

Как HR-директору использовать в работе маркетинговые инструменты #3 Рис. 1 Разработка продукта, упаковка, дрставка или трансляция, конверсия, анализ данных

Это с одной стороны странно, с другой стороны радует, потому как какой потенциал значит у нас есть в руках, какие горизонты открываются. Коль скоро не до конца использован объем, который может дать правильно отработанный и грамотно сформированный HR-бренд, значит все это можно сделать в ближайшее время, мы помним те вызовы, который перед нами ставит текущий момент. Одно с другим очень хорошо дружит, дает нам надежду и веру в то, что в итоге все будет хорошо.

Как - теперь вопрос, как построить эту пирамиду системно, как инициативу, которуая наверняка уже уаерена сформировалась полодить и обеспечить положить и обеспечить достойными проектами, достойными программами, которые будут работать с HR-брендом как с активом и давать ценность компании и давать value той роли которую играет hr в современной организации со всеми ее особенностями.

Мне кажется, что если попытаться сформулировать в общем, описание тгго инструментария который вам необходим, он ровно будет сформулирован в категориях маркетинговых задач. Необхзодимо сформировать у аудитории конкретных людей, они могут сильно отличаться от от одной организации к другой. Сформировать представление о том, каким образом, как функционирует организация. Как она устроена и делать это действительнона уровне лучших рыночных, лучшых маркетинговых практик.

Бренд живет по определенным законам, они известны и это хорошая новость

Бренд живет по определенным законам, они известны и это хорошая новость, это не нужно изобретать. Но к этому нужно в серьезно относиться. Понятно, что репутация работодателя формируется для реального человека, с другой стороны вы должны понимать, что HR-бренд работает не только внутри организации, а когда он выходит за рамки, когда нет этого реального опыта, появляется возможность использовать аудиторию не включенную непосредственно в трудовой процесс. И использовать ее так же мощно как ваших сотрудников, который в лучшем случае являются носителями ваших ценностей, являются носителями бренда. т.е. в ситуации про которую мы говорим, когда говорим о бренде как о таком активе, по отношению к которому мы используем корректные маркитенговые инструменты, мы расширем ту аудиторию, которая традиционно считается зоной влияния зоной эффекта, который модет быть перенесен через традиыионный инструментарий, мы ее расширяем, реализуем экпансию и может даже на порядки. Т.е. хорошо работающий HR-бренд работает без границ.

Хорошая картина, как мне кадется, должна воодушевлять. Я когда представляю, что тот бренд который мы строили изначально в отношении нескольких сотен человек, сейчас имеет эффект и отдачу этого эффекта. Понятно, что мы говорим, что бренд заложен - это такая двуликая история. Понятно, что бренд может быть премиальным, а может дисконтировать, что-то происходит если отрицательное, если в звучание бренда вплетаются негативные, назовем их там акуратно, факторы. А в современном таком очень прозрачном комуникационном мире это происходит элементарно без специального нашего желания, без возможности всерьез этим управлять. Понятно, что будет в приоритете какой-то отрицательный эффект с которым тоже нужно будет что-то делать. Но если мы говорим о ситуации такой действительно качествено-успешной работы с брендом, когда он прокачан с точки зрения тех ценностей, которые дают позитивный положительный эффект, от его трансляции от его звучания, понятно, что ощущение охвата и постоянно расширяемого охвата этой аудитории очень сильно убеждает в необходимости дополнительного продолжения этой работы, которая была когда-то начата и дотачивание возможно тех эффектов, которые непосредственно приходят уже в бизнес, а не только в HR-плоскость, не только в ту плоскость, которая традиционно является зоной внимания HR.

Эффект от качества администрирования HR ощутим компании в деньгах

Давайте подитожим немножко, потому что, чувствую, что каждый из пунктов, который аккуратно компактно положен на слайд растекся в моем устном комментарии, кстном изложении. HR-бренд - зона основного внимания HR, как единственный и главный. Единственный с точки зрения, главныйх активов - главный актив компании на который мы влияем напрямую. Эффект от качества администрирования которого ощутим и заметен компании в деньгах. И в связи с этим является очень сильным аргументом, с точки зрения отстаивания позиции и внедрения каких-то новаций, программ, проектов связанных с развитием бренда.

Уровень актива, которым в такой ситуации HR владеет, заставляет работать с ним соответствующими подходящими эффективными инструментами, которые уже изобретены опробированы и традиционно это делается в плоскости маркетологов, людей, которые занимаются корпоративным брендом. И здесь HR-у не остается ничего другого, и это прекрасно, взять эти инструменты и начать ими пользоваться.

Фактор, который показательный и яв рассказе про бренд и про воздействие на него прозрачности коммуникации современной, которая опять же многими уже осознается, но не многими еще управляется в совершенстве. Опять же прозрачность очень часто звучит, на последнем круглом столе, на котором бизнесс-ревью обсуждалось, прозрачность это все-таки хорошо или плохо? Кажется, что подобного рода обсуждения являются признаком еще не доконцп осознанной реальноси. Когда мы обсуждаем, хорошо это или плохо, значит мы еще как-то веримм, что это зачем-то или как-то можно исключить изменить. А прозрачность это некоторая данность в ощущениях наших и фактах, которые происходят с которыми просто надо научится работать.

Пропаганда и декларации уже не сработают

В рамках прозрачности, которую мы наблюдаем, пропаганда и декларации, которые работали много десятков лет назад уже не сработают. Наоборот, они входят в нейкий диссонанс с наблюдаемыми реальными практиками и срабатывают еще дополнительно отрицательно. И поэтому так же еще нужен кбедительный маркетинг, а не декларативный, какой-то подход и пропаганда. Без комментариев, что пропаганда по прежнему иногда используется. Но не в корпоративном мире, в корпоративном мире мы такого себе уже позволить не можем.

Читать далее: Часть 4

Другие части: Часть 1 Часть 2 Часть 4 Часть 5 Часть 6 Часть 7 Часть 8

Записывайтесь на предстоящие вебинары Прошедшие HR-вебинары

Интерактивная презентация

Скачать: Презентация (PDF) Аудио (MP3)

Подписка


logo
×
Ой! Это только для зарегистрированных HR-ов

Чтобы скачать документ, заполните форму регистрации или войдите на сайт под своим логином. Вам станут доступны ВСЕ разработанные ведущими HR-экспертами образцы документов, тестов, опросников и анкет, которые упростят работу рекрутера и менеджера по персоналу. Все готово и проверено на практике в крупных компаниях — берите и используйте.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
ИЛИ ВОЙТИ ЧЕРЕЗ СОЦСЕТИ
Зарегистрироваться и скачать
Когда вы нажимаете на крестик, в мире остается без премии один HR

Здравствуйте! Пожалуйста, пройдите бесплатную регистрацию.

Это займет менее 2 минут

А кроме того, ваc ждут подарки:
- подборка самых интересных статей за месяц,
- видеосеминары и презентации по HR вопросам,
- профессиональные тесты и актуальные образцы документов.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
войти через соц.сети
Зарегистрироваться
×
Профессиональные тесты доступны только после регистрации!

Только зарегистрированные пользователи могут проходить профессиональное тестирование на сайте. Регистрация бесплатна и займет менее минуты.

После нее Вы сможете проверить свои знания, а также получите доступ к материалам и всем сервисам сайта.

Кроме того, в подарок вы получите подборку лучших статей журнала, тематические приложения и готовые HR-кейсы.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
И получить доступ на сайт Займет минуту!
Зарегистрироваться
Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.