Акция месяца  | По вопросам подписки: 8 800 505 88 90

Активировать демодоступ

Директор по персоналу

Социальная ответственность: чем она помогает развитию бизнеса

  • 26 августа 2016
  • 2342
  • Средний балл: 0 из 5

Можно ли перенести социальную ответственность на уровень компании? Как сделать благотворительность важным принципом вашей организации и чем это может быть полезно вашему бизнесу, читайте в материале HR-Director.ru.

Из материала вы узнаете:

  • Социальная ответственность – что это значит для работодателя;
  • Каковы примеры использования принципов социальной ответственности;
  • Как социальная ответственность используется зарубежными компаниями;
  • Какой вид социальной ответственности (благотворительности) принесет пользу компании быстрее всего.

Социальная ответственность – что это значит для работодателя

Корпоративная социальная ответственность – добровольный вклад коммерческих структур в благополучие всего общества. Социальная ответственность не ограничивается только материальной помощью нуждающимся. Она не заключается только в ответственном управлении, обязанности постоянно увеличивать прибыль, выплачивать налоги, соблюдать те законы и этические нормы, которые установлены в социуме. Это стандартные обязательства бизнеса. Благотворительная помощь предполагает более высокий уровень ответственности, дополнительные обязательства, которые бизнес добровольно принимает на себя.

Социальная ответственность: чем она помогает развитию бизнесаНо зачем бизнесу такие дополнительные обязательства? Как показывают статистические исследования, те компании, которые воспринимаются потребителями как социально ответственные, являются и более успешными. Те средства, которые вкладываются в улучшение условий жизни граждан, на самом деле являются долгосрочными инвестициями в развитие самой компании.

Социальная ответственность: примеры

В качества примера рассмотрим добывающую компанию, деятельность которой вредит окружающей среде и наносит ей ущерб. В том случае, когда она только выполняет свои стандартные обязательства: приносит доход, выплачивает налоги и зарплаты, действует в рамках закона, но не участвует в благотворительности и не выделяет средства, направленные на улучшение уровня жизни общества, вряд ли она сможет развиваться динамично.

В случае же когда компания выделяет дополнительные средства, вкладывая их в развитие культуры, медицины, образования, формируется положительное общественное мнение, перед компанией открываются новые возможности делового общения с бизнес-целями. При всем этом благотворительность не должна быть спонтанной, средства должны выделяться целенаправленно в соответствии с принятой стратегией, определяющей цели и адресатов помощи. Так, финансово-кредитные организации чаще всего поддерживают учреждения культуры – театры, известные музей, художественные галереи. Это делается, чтобы тот или иной банк ассоциировался с респектабельностью, меценатством, стабильностью, вечными ценностями.

Как социальная ответственность используется зарубежными компаниями

Многие глобальные корпорации выделяют немалые средства для борьбы с экологическими проблемами, для обеспечения водой засушливых районов Африки или жертвуют деньги на медицинские исследования и разработку вакцин от заболеваний, считающимися сегодня неизлечимыми. Участие в таких проектах позволяет бизнесу проявлять заботу об окружающей среде, компенсировать наносимый ей ущерб. Такая благотворительность воспринимается обществом как ответственность за дальнейшее благополучие нашей планеты.


Еще больше интересных материалов по теме вы найдете в разделе сайта «Принципы HR».


На западе компании, участвующие в благотворительности, имеют налоговые льготы. К сожалению, в России это не так – прямой финансовой выгоды от этого наши компании не имеют. Но существует практика, когда учреждения культуры и образования в качестве благодарности размещают на своих фасадах таблички с именами своих благотворителей или же ходатайствуют о том, чтобы им было присвоено почетное звание мецената.

Вам будет интересен материал «Работодателей обяжут брать на работу выпускников. Выплаты по больничному разрешат уменьшать, а иногда и вовсе отменять».

Необходимо четко понимать, поддержка каких благотворительных проектов сможет принести максимальную выгоду компании. Одобрение в глазах общественности вы получите, если будете учитывать ее потребности. Известен пример, когда крупная сырьевая компания, градообразующее предприятие, вложила большие средства в проект благоустройства города, численность населения которого составляла 30 тыс. человек. Приглашенные компанией художники разрисовали и украсили стены домов, во дворах и на улицах сделали интересные художественные инсталляции. Население города, большинство которого составляли работники этой компании, поначалу были не очень довольны – они предпочли бы, чтобы на выделенные деньги были построены спортивные и детские площадки, посажены деревья. Компании пришлось выделять дополнительные средства, продвигая свою идею благоустройства города, и только через несколько лет отношение населения изменилось.

Кстати, не всегда общественность может принять правильное решение и в некоторых случаях благотворителям приходится последовательно объяснять и отстаивать свою позицию. Так, после того, как в 2013 году на Дальнем Востоке случилось разрушительное наводнение, благотворительный фонд, занимающийся помощью населению, обратился к крупной компании-производителю детского питания. Специалисты понимали, что рацион ребенка не может на 100% состоять из искусственных молочных смесей, поэтому гуманитарная помощь предприятия состояла не только из них, но и других продуктов, необходимых для нормального развития детей. Но общественность отрицательно прореагировала на это, критикуя компанию, которой пришлось аргументировать и доказывать правильность своего решения.

Социальная ответственность: какой вид принесет пользу компании быстрее всего

Какой вид благотворительности способен принести скорейшую отдачу? К таким проектам можно отнести пожертвования, выделенные на лечение детей, которым нужна срочная операция. В 90-х годах существовал такой популярный вид благотворительной помощи, как продуктовые наборы для малоимущих семей. К тем видам благотворительности, которые особенно эффективны, можно отнести ответственный маркетинг, когда на продукции, выпускаемой компанией, делается надпись о том, что какая-то часть ее стоимости перечисляется в благотворительные фонды. Компания, тем самым, решает две задачи – увеличивает продажу своих товаров и оказывает благотворительную помощь нуждающимся. Конечно, ответственный маркетинг нельзя назвать благотворительностью в чистом виде, ведь компания при этом получает выгоду от увеличения количества проданного товара, но он является действенной рекламой и помогает развивать традиции благотворительности.

В благотворительности должен быть задействован и персонал компании. Если она собирается оказывать такую помощь, следует позаботиться о том, чтобы у всех сотрудников сформировалось положительное отношение к этому, и они смогли транслировать его, способствуя созданию положительного имиджа своего предприятия.

Читайте в электронном журнале «Директор по персоналу»:

Штраф за невыполнение квоты по инвалидам увеличился

Как понять, обладает ли кандидат таким качеством, как ответственность

Подписка


Вложенные файлы

Доступно только авторизованным пользователям
  • Положение о социальной политике в области персонала.doc
Доступно только подписчикам
  • Положение об отделе проектов в компании.pdf
logo
×
Ой! Это только для зарегистрированных HR-ов

Чтобы скачать документ, заполните форму регистрации или войдите на сайт под своим логином. Вам станут доступны ВСЕ разработанные ведущими HR-экспертами образцы документов, тестов, опросников и анкет, которые упростят работу рекрутера и менеджера по персоналу. Все готово и проверено на практике в крупных компаниях — берите и используйте.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
ИЛИ ВОЙТИ ЧЕРЕЗ СОЦСЕТИ
Зарегистрироваться и скачать
Когда вы нажимаете на крестик, в мире остается без премии один HR

Здравствуйте! Пожалуйста, пройдите бесплатную регистрацию.

Это займет менее 2 минут

А кроме того, ваc ждут подарки:
- подборка самых интересных статей за месяц,
- видеосеминары и презентации по HR вопросам,
- профессиональные тесты и актуальные образцы документов.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
войти через соц.сети
Зарегистрироваться
×
Профессиональные тесты доступны только после регистрации!

Только зарегистрированные пользователи могут проходить профессиональное тестирование на сайте. Регистрация бесплатна и займет менее минуты.

После нее Вы сможете проверить свои знания, а также получите доступ к материалам и всем сервисам сайта.

Кроме того, в подарок вы получите подборку лучших статей журнала, тематические приложения и готовые HR-кейсы.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
И получить доступ на сайт Займет минуту!
Зарегистрироваться
Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.