Акция месяца  | По вопросам подписки: 8 800 505 88 90

Активировать демодоступ

Директор по персоналу

Как стать привлекательным работодателем: 6 трендов в управлении HR-брендом

18 июля 2016
2136
Средний балл: 0 из 5

Компания Universum опубликовала новый рейтинг компаний мечты для студентов и выпускников вузов. Самыми привлекательными работодателями молодые россияне назвали Газпром и Google. О карьерных приоритетах и ожиданиях будущих специалистов и тенденциях в сфере управления HR-брендом читайте в статье.

Из материала вы узнаете:

  • Кого молодые россияне считают самыми привлекательными работодателями: топ-10 Universum;
  • Каковы зарплатные ожидания будущих специалистов;
  • Как изменились карьерные приоритеты студентов в 2016 году;
  • Насколько интересы молодых россиян в трудоустройстве отличаются от их сверстников из других стран.

Газпром и Google в 2016 году остаются лидерами в рейтинге самых привлекательных компаний для трудоустройства по мнению студентов в России. При этом молодые специалисты профессий «Бизнес» и «Инжиниринг» отдают предпочтение госкорпорации, а учащиеся вузов и выпускники сферы «IT» и гуманитарных наук выбрали в качестве компании мечты Google. Такие данные своего ежегодного исследования в сфере HR-бренда работодателей обнародовала компания Universum.

В ходе исследования Universum опросили более 25 тыс. российских студентов из 93 университетов и других высших учебных заведений по всей России. Опрос проводился с ноября 2015 года по февраль 2016 года. Наглядно предпочтения будущих специалистов ключевых отраслей в выборе места трудоустройства представлены в таблице.

Топ-10 работодателей среди российских студентов по версии Universum в 2016 году

Бизнес

Инжиниринг / естественные науки

IT

Гуманитарные науки / образование

1

Газпром

Газпром

Google

Google

2

Google

Газпром Нефть

Яндекс

Газпром

3

Газпром Нефть

Роснефть

Microsoft

Яндекс

4

Роснефть

Google

Intel

L'Oréal Group

5

BMW Group

Росатом

Газпром

Microsoft

6

Сбербанк России

Транснефть

IBM

Газпром Нефть

7

Яндекс

Microsoft

Лаборатория Касперского

BMW Group

8

Microsoft

BMW Group

Mail.ru

IKEA

9

L'Oréal Group

РОСНАНО

Сбербанк России

Роснефть

10

Unilever

Яндекс

Samsung

Сбербанк России

По данным Universum, студенты и выпускники вузов рассчитывают получать при трудоустройстве после завершения учебы в среднем 58 756 рублей. Зарплатные ожидания студентов-юношей чуть выше, чем девушек – 65 638 рублей против 53 571 рублей.


Работодателям придется заняться корпоративной культурой. К этому подталкивают соискатели


Карьерные приоритеты студентов и ожидания от работодателей: 6 трендов

Авторы опроса Universum также выделили ключевые тенденции в найме молодых специалистов и управлении HR-брендом:

1. Студенты и сотрудники в начале карьеры обращают внимание не столько на уровень работодателя (отечественная или международная компания), сколько на атрибуты успешности организации и возможности для себя.

В ходе исследования названы такие атрибуты работодателя, важные для будущих работников:

  • Высокий заработок в будущем,
  • Успех организации на рынке,
  • Возможности профессионального обучения и развития,
  • Престижность работодателя,
  • Нацеленность на высокий результат.

2. В карьерных приоритетах молодых россиян остаются надежность и стабильность.

Целями при трудоустройстве студенты и выпускники в 2016 году называют, помимо уверенности в работодателе, возможность решать интересные и сложные задачи, соблюдение баланса между работой и личной жизнью.


Ольга АРИСТОВА, HR-директор компании «Орифлэйм» в России и Беларуси
Сначала изучите, насколько привлекательна компания для своих сотрудников, затем – для соискателей. Результаты сопоставьте

Чтобы оценить привлекательность компании для сотрудников, проведите опрос по удовлетворенности и вовлеченности персонала, посмотрите текучесть в динамике, посчитайте количество кандидатов, принятых по рекомендациям, в процентах от общего числа вакансий. Затем соберите и проанализируйте отзывы внешней аудитории и компании. Изучите рейтинги работодателей, посчитайте скорость закрытия вакансий, затраты на подбор. В идеале внешний имидж должен соответствовать внутреннему. Если есть дисбаланс, это сигнал о том, что есть проблема. Нужно выявить причину и исправлять.

Вероятно, на карьерные интересы молодежи повлиял кризис: будущие сотрудники стали с большей готовностью относиться к ожиданиям работодателей.

3. Охотнее всего молодые специалисты идут в госсектор и IT.

Интересы будущих работников по отраслям распределились следующим образом: госкомпании – 18%, IT (как разработка, так и сервис) – 16%, медиа и реклама – 15%.


На собеседовании трудно понять, каков на самом деле кандидат? Чтобы раскрыть его, применяйте технику «Нестандартные вопросы»


4. Увеличивается популярность сектора FMCG.

Интересуются работой в сфере товаров повседневного спроса как студенты специализации «бизнес», так и будущие инженеры. Как отмечают авторы исследования, на тренд преимущественно повлияли компании табачной промышленности, которые активно привлекают талантливых сотрудников – организуют стажировки, мотивируют молодежь выбирать их в качестве работодателя интересным содержанием работы и более высокими зарплатами.

5. Работодатели банковского сектора не теряют своей привлекательности.

Изменения экономических условий практически не повлияли на HR-бренды крупных компаний-банков. Интерес к финансовому сектору снизился только у студентов-экономистов. Для будущих работников других специализаций банки все так же связаны с таким атрибутом, как гарантия высокого заработка в будущем. Многие студенты также связывают с работой в банке такой атрибут, как стабильная и надежная занятость. Увеличился интерес будущих сотрудников сферы IT к инвестиционным компаниям – Goldman Sachs, .P Morgan, поскольку они предлагают конкурентоспособные зарплаты и престижные рабочие места.


Сотрудники уходят, так как надеялись получить от компании больше. На собеседовании выявляйте уровень притязаний кандидатов


6. В Москве и Санкт-Петербурге студенты смотрят на стартовые оклады, в регионах – на надежность.

Как стать привлекательным работодателем: 6 трендов в управлении HR-брендомОжидания от первого места трудоустройства у студентов из столиц и регионов России отличаются. Будущие специалисты из Москвы и Санкт-Петербурга интересуются в большей степени стартовыми окладами и показывают самые высокие ожидания от работодателя в вопросе зарплаты. Студенты в регионах ищут стабильности и надежности при трудоустройстве, уважительного отношения к персоналу. Москвичи чаще других задумываются о международной карьере и интересуются отраслью менеджмент и стратегический консалтинг. Петербуржцам больше по душе медиа и реклама, тогда как молодые специалисты в регионах стремятся в госсектор и IT.

Отметим, что и в 2015 году молодые специалисты среди самых привлекательных работодателей первыми назвали Газпром и Google. На третьей строчке оказался Сбербанк России.

Самые привлекательные работодатели – 2016 в мире

Исследователи Universum опросили также 267 тыс. студентов специализаций «Бизнес» и «Инжиниринг/ИТ» из Германии, Франции, Великобритании, Италии, России, США, Китая, Японии, Бразилии, Индии, Канады и Австралии о том, кто, по их мнению самый привлекательный работодатель. И здесь первой специалисты назвали Google.

Apple поднялась с седьмого на второе место, аудиторская компания PricewaterhouseCoopers, напротив, опустилась со второго места на пятое. Третье и четвертое места по-прежнему занимают компания сферы консалтинга и аудита EY (Ernst&Young) и инвестиционный банк Goldman Sachs. Далее по убыванию идут Deloitte, Microsoft, KPMG, LOreal и J.P. Morgan.

Учащиеся направления «Инжиниринг/IT» не изменили симпатий. Как и в прошлом году, на второй позиции Microsoft, на третьей – Apple, BMW Group –на четвертой. Следом по списку: IBM, GE, Intel, Siemens, Samsung и Sony.


Молодые сотрудники уходят, не проработав и полгода. На стадии подбора оценивайте, не расходятся ли их ожидания с тем, что предлагает компания


Студенты практически всех стран-респондентов хотели бы в будущей профессиональной деятельности соблюсти баланс между карьерой и личной жизнью. Российские студенты же нацелены на стабильную и надежную занятость.

Подписка


Вложенные файлы

Доступно только авторизованным пользователям
  • Анкета кандидата.docx
  • План структурированного собеседования (бланк).doc
  • Положение о корпоративной культуре (бланк).pdf
Доступно только подписчикам
  • Планы работодателей на обучение персонала в 2016 году: инфографика HR-Director.ru.png
  • Положение о корпоративной культуре (образец).pdf
logo
×
Ой! Это только для зарегистрированных HR-ов

Чтобы скачать документ, заполните форму регистрации или войдите на сайт под своим логином. Вам станут доступны ВСЕ разработанные ведущими HR-экспертами образцы документов, тестов, опросников и анкет, которые упростят работу рекрутера и менеджера по персоналу. Все готово и проверено на практике в крупных компаниях — берите и используйте.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
ИЛИ ВОЙТИ ЧЕРЕЗ СОЦСЕТИ
Зарегистрироваться и скачать
Когда вы нажимаете на крестик, в мире остается без премии один HR

Здравствуйте! Пожалуйста, пройдите бесплатную регистрацию.

Это займет менее 2 минут

А кроме того, ваc ждут подарки:
- подборка самых интересных статей за месяц,
- видеосеминары и презентации по HR вопросам,
- профессиональные тесты и актуальные образцы документов.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
войти через соц.сети
Зарегистрироваться
×
Профессиональные тесты доступны только после регистрации!

Только зарегистрированные пользователи могут проходить профессиональное тестирование на сайте. Регистрация бесплатна и займет менее минуты.

После нее Вы сможете проверить свои знания, а также получите доступ к материалам и всем сервисам сайта.

Кроме того, в подарок вы получите подборку лучших статей журнала, тематические приложения и готовые HR-кейсы.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
И получить доступ на сайт Займет минуту!
Зарегистрироваться
Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.