Подпишись сегодня. Скидка 8318 руб. + подарки!  | По вопросам подписки: 8 800 222-15-37

Активировать демо-доступ

Директор по персоналу

Слоган компаний. Как разработать «волшебную» фразу

  • 31 января 2018
  • 1416

Лучший слоган компании не только мотивирует покупателей и клиентов, но и повышает лояльность к предприятию, в том числе и среди персонала.

Слоган или девиз компании – это короткий смысловой легко запоминающийся текст, концентрирующий в себе дух предприятия, бренда, его продукта или услуги. В этой фразе должна содержаться такая информация, которая привлечет внимание потребителей, отражая преимущества, которыми будет обладать клиент компании.

Скачайте документы по теме:

Повышаем мотивацию персонала с правильной корпоративной культурой и эффективным слоганом

Давно не секрет, что под мотивацией нельзя понимать только материальное поощрение. Корпоративная культура компании способна поддерживать желание хорошо работать лучше других стимулов, хотя не все серьезно относятся к этому.

Что влияет на создание HR-имиджа компании?

Скачать документ >>>

Эффективно мотивировать сотрудников способен и точный слоган компании, отражающий ее миссию. Например, девиз крупной компании: «Рено Тракс доставляет» (Renault Trucks deliver) имеет двойное значение: слово «доставляет» относится как к нашим грузовикам, которые доставляют грузы по назначению, так и к самой компании, гарантированно выполняющей обещания, данные клиентам и сотрудникам. Осознавая это, люди чувствуют свою причастность к чему-то великому и стремятся работать лучше.Слоган компаний. Как разработать «волшебную» фразу

Есть множество примеров, когда рядовые специалисты вырастали до руководителей отделов, когда секретари ресепшена становились специалистами и продвигались дальше. Важно, чтобы за девизом компании стояли реальные дела, ее миссия. Люди видели: компания приветствует саморазвитие, повышение квалификации, дает равные возможности всем и активно вкладывает в своих сотрудников. В этом случае отдача от персонала не заставляет себя ждать, люди стремятся оправдать то, что от них ожидает организация.

Вовлечение людей в процесс изменений в компании даст не только интересные идеи, но и более глубокое понимание сотрудниками бизнес-процессов: что и зачем делается, какие результаты ожидаются. При проведении реструктуризации в компании предложите всем сотрудникам вносить свои предложения. Часть сотрудников откликнется на предложение и примет активное участие в реструктуризации, поднимется мотивация и общая производительность. Подробнее про девизы крупных компаний и их воздействие на мотивацию сотрудников читайте в материале.

Когда слоган компании становится лишним

На день рождения одной компании всем сотрудникам вручили стильный подарок, заботливо подготовленный отделом маркетинга, – часы с кукушкой. Все были в восторге! Через два дня работа едва не встала. Все сотрудники обсуждали неоднозначный подарок. Часы оказались с сюрпризом: через каждый час кукушка не куковала, а выкрикивала слоган компании: «Равнодушие лишает тебя перспектив. Думай о пользе компании».

Так руководство решило стимулировать сотрудников работать лучше над новым масштабным проектом. Через неделю все говорили о том, кто и как поступил с кукушкой. У кого-то жена достала из часов батарейки и выбросила в окно, у кого-то муж вырвал птичку.

Эффект был обратным: слоган не просто никого ни к чему не стимулировал, он вызывал раздражение. HR-директор поговорил с генеральным и с коммерческим директорами, и было принято решение, что подарки сотрудникам впредь обязательно будут согласовываться с HR-службой. Подробнее про грамотное применение слогана компании читайте в материале.

Читайте также материалы по теме:

Привлечь внимание студентов к компании поможет яркий слоган

Битва за молодые таланты среди предприятий в последние годы ведется еще в вузе. Толковые HR-директора сразу планируют участие предприятия в выставках, которые организуют для студентов в городе. Если генеральный директор одобряет идею, стоит заранее озадачить отдел маркетинга изготовлением стендов и раздаточных материалов.

Однако привлекающие талантливую молодежь надписи на этих самых стендах и листовках придется придумывать всему HR-отделу. Здесь важно не ошибиться, что написать, чтобы заинтересовать выпускников вузов. Также заранее следует определить и выдать указания сотрудникам HR-службы, о чем и как они должны говорить со студентами.

Прежде всего, разработайте слоган компании, который нужно будет разместить на самых разных информационных материалах. Эта фраза должна быть чем-то вроде «фишки», которая будет ассоциироваться только с вашим предприятием. Слоган должен быть коротким, лаконичным и ярким. Ведь именно он производит первое впечатление.

ПРИМЕР

Например, лучшие слоганы компаний: «Смотри в будущее с нами!» и «Работа в КАРО Фильм: прикоснись к магии кино!» А на раздаточных материалах рядом с таким текстом можно указать информацию о предполагаемой зарплате, соцпакете – обо всем, что показывает Вас как привлекательного работодателя.

Не забудьте и о нематериальных плюсах: обучение за счет компании, кадровый резерв, конкурсы мастерства. Все это очень важно для молодых амбициозных ребят. Теперь о том, как общаться на выставках. Сотрудники HR-службы должны быть доброжелательными и открытыми для общения, а также знать все нюансы работы на предприятии, чтобы профессионально и по делу отвечать на вопросы. Со студентами легко общаться. Главное – говорить правду и быть естественным. Подробнее о разработке слоганов компании и привлечении молодежи читайте в материале.

Как ценности предприятия отразить в слогане компании

Слоганы компании должны отражать корпоративные ценности предприятия. Слоган можно представить в виде рисунка или фотоколлажа, на которых обыгрывается значение каждой ценности. Например, чтобы проиллюстрировать такую ценность компании, как «Командность», изобразите сотрудников, которые держатся за руки, улыбаются.

Можно по принципу комиксов передать бесхитростный сюжет «Что такое команда?» На одной картинке отразите, как новичку помогают опытные сотрудники, на другой – как человек жертвует чем-то ради коллег. Только без излишней иронии и сарказма.

Подойдут, кстати, и плакаты, нарисованные в стиле советской эпохи. Например, изображение работника, который выносит за ворота предприятия продукцию компании. И подпись: «Воруешь не у других, воруешь у себя!» Такой лозунг как раз подчеркивает, что в коллективе все взаимосвязано: если работаешь в команде, то твой обман навредит тебе же.

Справка

Выработайте корпоративные заповеди, например:

  1. не опаздывать,
  2. не лениться,
  3. не воровать,
  4. соблюдать чистоту,
  5. проявлять уважение к коллегам,
  6. помогать молодым.

Если по каким-либо причинам вы не можете сделать плакаты с изображениями, ограничьтесь текстом – девизом компании. Разместите на листах ватмана недлинные, лаконичные фразы. Текст должен быть крупным и четким, чтобы читался без труда.

Придумайте плакаты на тему ценностей компании. HR-службе в этом помогут руководители производственных отделов, представители топ-менеджмента и маркетологи. Например, сделайте рисунки в стиле советской агитации, на них можно поместить слоганы.

Справка

Примеры слоганов компании:

  1. «Завод – все равно, что дом родной. Намусорил, убери за собой»,
  2. «Наш продукт должен быть лучшим! Вместе молодежь работать научим»,
  3. «Работа – это вам не свидание. Неприемлемо здесь опоздание»,
  4. «Уважаешь ты, уважают тебя. Мы как одна большая семья!»,
  5. «Глаз положил на добро заводское. Преступление – вот что это такое!»,
  6. «Если работать неинтересно, забирай трудовую, уступай свое место»,
  7. «Помощь твою всегда оценят. Уедешь в отпуск – коллеги подменят».

Фразы должны получиться запоминающимися, кроме того, точно передающими смысл ценностей.

Плакаты развесьте не только в цехах, но и в офисных помещениях. Даже в приемной гендиректора. По изображениям и девизам гости компании и кандидаты сразу понимают, какое поведение приветствуется в компании.

Чтобы поощрить за следование ценностям, вводите и неформальные правила: право взять отпуск в лучшее время. Причем длительный отпуск – от двух до трех недель. Такое неписаное правило действует в компании Ferrari. Если сотрудник предложит такую идею по улучшению бизнес-процессов, которая применима на практике, он вправе взять отпуск в лучший сезон. В подтверждение соберите истории, показывающие, какого успеха достигают в компании те, кто соблюдает ценности. Подробнее о девизах компании с примерами читайте в статье.

Читайте также материалы по теме:


Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Рекомендации по теме

Школа

Самое выгодное предложение

Проверь свои знания и приобрети новые

Записаться
Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Мы в соцсетях
А еще:
×
Пожалуйста, войдите на сайт

Скачать файл просто! Нужна только регистрация! (это быстро)

Вы получите расширенный доступ к материалам портала «Директор по персоналу»:

  • Экспертным статьям по актуальным вопросам HR;
  • Тестам оценки персонала;
  • Эффективным алгоритмам поиска, собеседования, адаптации персонала;
  • Советам и рекомендациям от ведущих экспертов;
  • Другим полезным материалам для развития личности.
Регистрация займет 1 минуту, польза окажется бесценной!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
И получить доступ на сайт Займет минуту!
Скачать
×
Профессиональные тесты доступны только после регистрации!

Только зарегистрированные пользователи могут проходить профессиональное тестирование на сайте. Регистрация бесплатна и займет менее минуты.

После нее Вы сможете проверить свои знания, а также получите доступ к материалам и всем сервисам сайта.

Кроме того, в подарок вы получите подборку лучших статей журнала, тематические приложения и готовые HR-кейсы.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
И получить доступ на сайт Займет минуту!
Зарегистрироваться
Простите, что прерываем ваше чтение

Чтобы обеспечить качество материалов и защитить авторские права редакции, многие статьи на нашем сайте находятся в закрытом доступе.

Предлагаем вам зарегистрироваться и продолжить чтение.
Это займет всего 2 минуты.


У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
2 минуты, и вы продолжите читать
Зарегистрироваться
Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.