Личный бренд: как стать лучшим

384
Высокая конкуренция, изменения на рынке заставляют задуматься, как выделиться на фоне других специалистов. Как сформировать личный бренд, читайте в статье.

Кому нужен личный бренд?

Заметного расцвета построение и продвижение личного бренда достигло на Западе, где встречаются маленькие магазины, кафе, рестораны, название которых — имя владельца. Если вы задумываетесь о том, как занять нишу и стать лидером рынка, создавайте и улучшайте личный бренд.

Скачайте документы по теме:

Личный бренд — это узнаваемое имя человека, который самосовершенствуется и продвигается. Каждый специалист может стать известным, если приложит к этому силы. В последующем при упоминании его имени у клиентов, партнеров, коллег возникает целостный положительный образ.

Создание HR-бренда: формирование, продвижение и окупаемость

Скачать документ >>>

Кому пригодится создание личного бренда?

  • индивидуальным предпринимателям, собственникам организаций;
  • независимым специалистам, работающим на себя, но ищущим заказы на стороне;
  • лицам, желающим максимально продвинуться по карьерной лестнице, стать объектом охоты хедхантеров;
  • сотрудникам, занимающимся отбором, поиском, продвижением персонала;
  • руководителям компаний любого типа.

Путь к успеху длинный, поэтому не пытайтесь его сократить, чтобы не добиться прямо противоположного эффекта. Быстрый старт приводит к созданию неэффективного личного бренда. Уделяйте внимание не только развитию профессиональных компетенций, но и личностных качеств, помогающих взаимодействовать с другими людьми.

Позиционирование личного бренда

Личный бренд, имидж уникален. Для его построения будьте самодостаточным человеком, вкладывайте средства, не жалейте времени. Но сначала ответьте на несколько вопросов, которые помогут определиться с алгоритмом последующих действий.

  1. Какая аудитория должна обо мне знать?
  2. Для чего людям обо мне знать?
  3. Какую информацию они будут обо мне знать?
  4. Какими способами донести до аудитории информацию?

Бренд поднимает личную стоимость на рынке, а удачный персональный образ — источник дохода. Сильный бренд дает свободу и возможность создавать новую тему для профессиональной ниши. Чтобы разработать план действий, сделайте следующее:

  1. Проанализируйте профессиональную нишу.
  2. Определите, по каким критериям оценивают в этой сфере деятельности.
  3. Проанализируйте худшие и лучшие способности.
  4. Выберите стратегии карьерного роста.
  5. Выясните, на какую зарплату вы можете рассчитывать.
  6. Поставьте финансовую цель на год.

Позиционирование личного бренда — важный этап. Отвечайте на вопросы честно, анализируйте ситуацию и не пытайтесь выдавать желаемое за действительное. Если вы плохо понимаете, что нужно делать, пригласите эксперта для разработки имиджа. Специалист проведет оценку, разработает программу развития и продвижения.

Возможно, вам будет интересно узнать:

Как построить личный бренд: пошаговая инструкция

Шаг №1. Поднимитесь с уровня специалиста до эксперта

Если собираетесь начать формирование личного бренда как профессионал, подготовьте представление о себе. Определите, чем вы полезны другим, займитесь внешним видом, создайте имидж, блог, сайт, пишите обзоры на профессиональные темы. Неоценимую помощь в развитии бренда оказывает обычная визитная карточка. Берите с собой на встречу не меньше 5–7 штук.

Что должно быть на визитке?

  • Ф. И. О.
  • Логотип организации.
  • Должность.
  • Название фирмы.
  • Контакты.

Укажите дополнительную информацию о карьерных достижениях, событиях или увлечениях. Важен ваш имидж в профессиональных кругах. Смело участвуйте в форумах, сообществах, конкурсах, отвечайте на вопросы коллег и клиентов. Так вы сформируете позитивный личный бренд руководителя.

Справка

Превращение наемного сотрудника в партнера

Становясь экспертом в определенной области, вы переходите на профессиональный уровень. В бизнесе это означает, что из наемного сотрудника вы превращаетесь в партнера, делаете одну работу с владельцами организации. Вы трудитесь не столько за деньги, сколько ради того, что действительно интересно.

Шаг №2. Увеличьте доход посредством создания популярности в профессиональных кругах

Создавая образ успешной личности, позволяйте себе жить достойно. Чтобы увеличить доход, станьте ценным на рынке труда. С вашим мнением будут считаться. Со временем уровень поощрения за работу возрастет.

Шаг №3. Расширьте круг общения

Создавая положительный личный бренд, думайте о том, что вы успешный человек. Помогаете людям, работаете в нише, где приносите пользу. Новые работники станут приходить к вам как к специалисту, а коллеги и вышестоящее руководство будут уважать ваше мнение.

Шаг №4. Позиционируйте себя как уникальный ресурс

Предлагайте уникальные услуги, создавайте свой стиль. Ваш профессионализм зависит от трудовой деятельности. Коллеги и партнеры запоминают детали, которые ассоциируются с конкретным человеком: стиль, манера подачи информации, нестандартная презентация. Последнее актуально, только если вы работаете бизнес-тренером. Разработка личного бренда без формирования уникального образа не принесет желаемого эффекта.

Шаг №5. Развивайте личность

Учитесь новому, заявляйте о себе. Берите сведения не только в профессиональной сфере, но и в смежных областях. Отслеживайте технологии, новинки в профессиональной области. Развивайте способность учить других, давать советы и менять жизнь к лучшему.

Пример личного бренда рекрутера

Удачно сформированный личный бренд: пример

  1. Вас воспринимают как успешного человека, руководители замечают лидерские задатки.
  2. После беседы люди заинтересованы в дальнейшем общении, стараются обменяться контактами.
  3. Вы знаете, как лучше реагировать на различные ситуации, умеете находить ответы на нестандартные вопросы.
  4. Количество отрицательных эмоций сводится к минимуму, отсутствует неадекватная реакция на раздражители.
  5. У вас хорошо поставлена устная и письменная речь.

Этот пример личного бренда содержит только основные пункты. Опираясь на него, вы поймете, что значит положительный и отрицательный имидж. Проанализируйте свои способности, компетенции, качества. Вы поймете, как развить личный бренд, в каком направлении двигаться, чтобы стать успешным рекрутером.

Продвижение и развитие личного бренда

Цели развития личного бренда условно разделяют на два направления: улучшение собственного образа и стимулирование персонала. Чтобы добиться увеличения спроса, применяйте модель иерархии воздействия. Согласно ей, люди преодолевают несколько стадий: от осознания потребностей и до решительных действий. На первой и второй стадии целью продвижения является представление вас как профессионала.

На третьей и четвертой стадии формируйте у людей предпочтение ваших профессиональных услуг. На данном этапе, когда о вас знают, нужно заставить купить услуги повторно или вновь обратиться за помощью. На последних этапах продвижения убеждайте, что вы надежнее конкурентов. Поддерживаете имидж, учитесь, накапливайте опыт.

Если для владельца бизнеса построение личного бренда позволяет удерживать позиции на рынке, то для рекрутера это шанс подбирать действительно профессиональных сотрудников, продвигать себя. Когда о вас и компании знают люди, они стремятся наладить контакт. Отбор персонала происходит быстрее, а на позиции претендуют специалисты с большим опытом. Постепенно вышестоящее руководство замечает заслуги и поощряет за хорошую работу.

С чего начать формирование личного бренда вам подскажет самоанализ. Если вы плохо понимаете алгоритм действий, обратитесь за помощью к тренерам. Работая над собой, вы приблизитесь к цели, станете успешнее и профессиональнее.

Вывод

Ваш личный бренд не должен противоречить корпоративному бренду компании. Продвигая себя как специалиста, учитывайте интересы компании, в которой вы работаете на данный момент. Сформировав положительное мнение о себе в профессиональной среде, вы будете активно продвигаться по карьерной лестнице, выстраивать выгодные взаимоотношения с коллегами и руководством.

Возможно, вам будет интересно узнать:

Анонсы будущих номеров
    Подробнее о журнале


    Ваша персональная подборка

      Подписка на статьи

      Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

      Рекомендации по теме

      Школа

      Самое выгодное предложение

      Проверь свои знания и приобрети новые

      Записаться

      Самое выгодное предложение

      Самое выгодное предложение

      Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

      Живое общение с редакцией

      А еще...





      © 2011–2017 ООО «Актион кадры и право»

      Журнал «Директор по персоналу» –
      практический журнал по управлению человеческими ресурсами

      Все права защищены. Полное или частичное копирование любых материалов сайта возможно только с письменного разрешения редакции журнала «Директор по персоналу».
      Нарушение авторских прав влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством РФ.

      Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). Свидетельство о регистрации ПИ № ФС77-66264 от 03.07.2015

      
      • Мы в соцсетях
      Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Когда вы посещаете страницы сайта, мы обрабатываем ваши данные и можем передать сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – обратитесь в техподдержку.
      ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ В МИР «ДИРЕКТОРА ПО ПЕРСОНАЛУ»

      Здравствуйте! Чтобы продолжить чтение статей на сайте журнала «Директор по персоналу», пожалуйста, зарегистрируйтесь.

      Это займет менее 1 минуты, а Вы получите доступ к очень важным статьям и полезным сервисам.

      А кроме того, ваc ждут подарки:
      - журнал HR-бюджет и другие тематические приложения и кейсы,
      - подборка самых интересных статей за месяц,
      - видеосеминары и презентации по HR вопросам.

      У меня есть пароль
      напомнить
      Пароль отправлен на почту
      Ввести
      Я тут впервые
      И получить доступ на сайт Займет минуту!
      Введите эл. почту или логин
      Неверный логин или пароль
      Неверный пароль
      Введите пароль
      Пожалуйста, войдите на сайт

      Скачать файл просто! Нужна только регистрация! (это быстро)

      Вы получите расширенный доступ к материалам портала «Директор по персоналу»:

      • Экспертным статьям по актуальным вопросам HR;
      • Тестам оценки персонала;
      • Эффективным алгоритмам поиска, собеседования, адаптации персонала;
      • Советам и рекомендациям от ведущих экспертов;
      • Другим полезным материалам для развития личности.
      Регистрация займет 1 минуту, польза окажется бесценной!

      У меня есть пароль
      напомнить
      Пароль отправлен на почту
      Ввести
      Я тут впервые
      И получить доступ на сайт Займет минуту!
      Введите эл. почту или логин
      Неверный логин или пароль
      Неверный пароль
      Введите пароль
      Профессиональные тесты доступны только после регистрации!

      Только зарегистрированные пользователи могут проходить профессиональное тестирование на сайте. Регистрация бесплатна и займет менее минуты.

      После нее Вы сможете проверить свои знания, а также получите доступ к материалам и всем сервисам сайта.

      Кроме того, в подарок вы получите подборку лучших статей журнала, тематические приложения и готовые HR-кейсы.

      У меня есть пароль
      напомнить
      Пароль отправлен на почту
      Ввести
      Я тут впервые
      И получить доступ на сайт Займет минуту!
      Введите эл. почту или логин
      Неверный логин или пароль
      Неверный пароль
      Введите пароль
      ×

      Как понять, будет ли кандидат эффективен на должности? Проводите метапрограммное интервью: разные качества выявите и оцените одним методом.

      Что это такое, и как работает, попробуем разобраться в статье. 

      – что такое метапрограммы;
      – по каким метапрограммам оценивать кандидата;
      – как составить метапрограммный портрет соискателя;
      – как проводить лингвистический анализ речи претендента